Coca-Cola tarihinde ilk kez Japonya’da alkollü bir içecek piyasaya sürdü.
Amaç, yeni pazarlar ve tüketiciler kazanmak. Şirket, düşük alkollü ve asitli limon aromalı içecekle özellikle gençleri ve kadınları hedefline alıyor.
Coca-cola, shochu adlı yüksek alkollü yerel içkinin, aromalı bir asitli içecekle karıştırıldığı Chu-hi adı verilen ve teneke kutularda satılan içeceğin büyüyen pazarından faydalanmayı amaçlıyor.
Şirketin 125 yıllık taihinde bir ilk olan içeceğin alkol oranı yüzde 3 ila 8 arasında değişiyor ve içeceğin formülü, sır olarak saklanıyor.
Chu-Hi, biraya alternatif bir içecek olarak pazarlanmış ve özellike genç kadınlar tarafından ilgi görmüştü.
Chu-Hi pazarında Suntory, Asahi ve Kirin gibi Japon şirketleri piyasaya hakim.
En gözde Chu-Hi aromaları ise greyfurt ve limon. Coca-Cola da limon aromalı içeceklerde pazardan kendisine pay almaya çalışacak.
Chu-Hi içecekler özellikle genç kadınları hedefliyor.
Coca-Cola, içeceği Japonya dışındaki pazarlarda satma planları olmadığını söyledi.
Smirnoff Ice ve Bacardi Breezer gibi benzer, düşük alkollü içecekler 1990’larda Avrupa ve İngiltere’de büyük satış rakamları yakalamıştı.
Ancak, yumuşak içimiyle gençleri daha çok alkol almaya özendirdiği gerekçesiyle tartışma yaratmıştı.
Alkollü Coca-Cola dünya çapında yaygınlaşabilir mi?
Alkollü Coca-Cola’nın dünya çapında lisanssız raflarda göründüğü her an ortaya çıkmaz. Garduño’nun açıkladığı gibi, bu, pazarımızın belirli bir dilimine yönelik ‘benzersiz’ ve ‘mütevazı bir deneydir’.
‘Chu-Hi kategorisi neredeyse sadece Japonya’da bulunuyor. Ama dünyanın dört bir yanındaki insanların Coca-Cola’dan böyle bir şey görmeyi bekledikleri sanmıyorum.
Japon kültürünün çok özel olduğunu ve bu nedenle ‘burada doğacak pek çok ürünün burada kalacağını’ söylemeye devam ediyor.
[divider]
Twitter | Facebook | Pinterest | Akademi Portal YouTube
Facebook Hesabınız Üzerinden Yorum Yapın
